미디어 북 산책...

미디어 기업의 수익 다각화 전략

- 목 차 -

I 새로운 수익의 샘, 다각화

1 다각화 전략은 무엇이 다른가?
2 일대 위기를 맞고 있는 신문 산업의 경우
3 선도적인 미디어 기업들의 다각화는?

II 잘 하고 있는 수익 다각화

1 교육 사업에서 성공한 워싱턴포스트
2 스타일 변조, DNA 복제로 가는 뉴욕타임스
3 경제 뉴스에서 익히고 구상하는 다우존스
4 대중문화 콘텐츠 왕국을 건설한 트리뷴
5 지상 최고 정보 사업 브랜드 맥그로힐

III 성공적인 수익 다각화는 이렇게 해야 한다

핵심 성공 요인 끄집어내기/핵심 성공 요인 스케치/핵심 성공 요인 세밀화

출판에서 인터넷까지

1. 교육 사업에서 성공한 워싱턴포스트

2. 스타일 변조, DNA 복제로 가는 뉴욕타임스

170년 전통에서 길어 올린 생존 감각/신문과 방송, 양대 산맥을 곧추 세우다/미디어 사업은 유통이다
다각화 메뉴/다각화 성적표/이 다각화 전략에서 무엇을 배울 것인가?/다각화의 방향과 경로
다각화의 방법과 패턴/다각화의 구조와 규모/다각화의 리스크와 비용/다각화의 조직과 문화

3. 경제 뉴스에서 익히고 구상하는 다우존스

산더미 같은 뉴스 속에서 길을 찾다/동심원 물결로 짚는 다각화/이웃과 제휴, 또 제휴/다각화 메뉴
다각화 성적표/이 다각화 전략에서 무엇을 배울 것인가?/다각화의 방향과 경로/다각화의 방법과 패턴
다각화의 구조와 규모/다각화의 리스크와 비용/다각화의 조직과 문화

4. 대중문화 콘텐츠 왕국을 건설한 트리뷴

머나먼 멀티 매스 미디어 그룹의 길/엔터테인먼트와 저널리즘의 화려한 혼인
엔터테인먼트와 스포츠로 세차게 수렴/다각화 메뉴/다각화 성적표
이 다각화 전략에서 무엇을 배울 것인가?/다각화의 방향과 경로/다각화의 방법과 패턴
다각화의 구조와 규모/다각화의 리스크와 비용/다각화의 조직과 문화

5. 지상 최고 정보 사업 브랜드 맥그로힐

S & P 지렛대로 일대 도약/교육에서 미디어, IT를 잉태하다/콘텐츠 제조, 판매에서 콘텐츠서비스로
다각화 메뉴/다각화 성적표/이 다각화 전략에서 무엇을 배울 것인가?/다각화의 방향과 경로
다각화의 방법과 패턴/다각화의 구조와 규모/다각화의 리스크와 비용/다각화의 조직과 문화

참고문헌

* 책속으로

이러한 상황에서 이 책은 미국의 선도적인 미디어 복합 그룹들이 다각화 전략을 어떻게 실행하였는지를 상세하게 들여다본다. 특히 새롭고 의미 있는 실행 사실을 발견하고 복선으로 깔린 전략의 의미를 찾아내는데 힘을 쏟았다. 이를 통해 우리 실정에 맞는 성공적인 다각화 전략의 원형과 지침을 찾는 내용으로 결론을 맺는다. 때문에 세계에서 유례없이 변화무쌍한 경쟁 환경이 펼쳐진 한국의 미디어 시장, 산업에서 서식하는 모든 미디어 기업이 이 책을 통해 고귀한 활로를 찾을 수 있을 것으로 기대한다. 그렇다고 이 책이 디지털화, 경쟁 격화, 소비자 라이프스타일 변화라는 압박을 견뎌내고 위기를 더 큰 기회로 승화시킨 선도 기업을 그저 따라하도록 독려하기만을 원하지는 않는다. 대신 선진 사례를 활용해 저마다 창의적인 다각화 전략을 만들어 마침내 경영 현장에서 성공을 만들어나가기를 바란다. 소중한 학습 효과가 현실로 나타난다면 미디어 기업 다각화 전략 연구에 몰입했던 사람으로서는 더 이상 바랄 나위가 없겠다.     “머리말” 중에서...

* 저자 - 심상민

연세대학교 상경대학 경제학과를 졸업하고, 동 대학원에서 경영학 박사를 받았으며 미국 조지워싱턴대학교 MBA 과정을 수료하였다. 한국경제신문 산업1부, 한국일보 사회부, 서울경제신문 금융팀 기자로 활동했다. 삼성경제연구소 수석연구원으로 있으면서 미디어 분야의 프로젝트를 진행했으며, 현재 호서대학교 디지털콘텐츠비즈니스학과 교수로 있다. 대표 저서로는 <<블루 콘텐츠 비즈니스>>, <<미디어는 디지털이다>>가 있다.

- 자료/컴북스닷컴...    - http://www.gken.co.kr/

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